企业注销，广告审查这道坎怎么过？——从政策动态到实战经验的全方位指南<

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【新闻报导风格】政策新规下，企业注销广告尾巴成监管重点

2024年3月，上海市市场监管局通报了一起典型案例：某食品企业因在注销后未及时清理电商平台上的广告宣传，被处以20万元罚款。该事件引发行业广泛关注——企业注销后，广告审查是否一销了之？事实上，随着《企业注销登记管理办法》2024年修订版实施，市场监管部门已明确将注销环节广告合规纳入企业信用管理体系。数据显示，2023年全国企业注销量超300万家，其中约15%因广告遗留问题引发投诉或处罚，成为企业退出市场的隐形雷区。

【个人经验分享】我踩过的坑：从手忙脚乱到从容应对

说实话，三年前我第一次帮客户处理企业注销时，压根没把广告审查当回事。当时接手的是一家小型电商公司，老板急着注销去创业新项目，我满脑子都是税务清算工商注销，结果在提交注销材料时，被市场监管局打回——因为公司官网还有3篇未下架的产品推广文章，其中一款已停产产品的宣传语涉嫌夸大功效。

那天下午，我和老板在市场监管局办公室挨批，对方指着《广告法》第28条说：你们注销了，但广告还在网上传播，误导消费者算谁的责任？老板当时脸都绿了，我更是后背发冷——原来注销不是终点站，广告审查才是最后一公里。

后来我们花了整整两周才搞定：联系技术团队删除官网文章、向电商平台提交广告下架申请、起草《广告合规承诺书》……折腾下来，不仅多花了2万元清理费用，还差点耽误了注销时间。从那以后，我给所有做注销的客户都加了一条必修课：广告审查先于注销启动。

就像搬家前要断舍离一样，企业注销也得先把广告垃圾清干净。不然，这些尾巴可能会变成未来的定时——轻则罚款，重则影响新公司的信用评级。

【专家观点】广告审查是退出机制的安全阀

针对企业注销中的广告审查问题，我们采访了市场监管总局广告监管司特邀专家、中国政法大学传播法研究中心教授李北方。他强调：企业注销不是责任的‘终点’，而是广告合规的‘最后一道防线’。根据《广告法》规定，广告主、广告经营者、广告发布者对广告内容的真实性负责，即使企业注销，原主体仍需承担因违法广告产生的法律责任。

李教授还引用了一组数据：某律所2023年调研显示，70%的企业在注销时未系统梳理历史广告，其中30%曾因用户投诉虚假宣传被追溯。很多企业觉得‘注销就没事了’，但网络广告具有‘长期留存性’，比如旧网页快照、用户截图等，都可能成为后续纠纷的证据。他建议，企业应建立广告档案管理制度，从成立起就留存广告审查证明、发布合同等材料，注销时才能有据可查。

【问答环节】注销广告审查，这些问题你必须知道

Q1：企业注销后，之前的广告还需要主动清理吗？

当然需要！不管是官网、电商平台还是社交媒体，只要是以企业名义发布的广告，注销后都应及时下架或删除。不然，万一广告内容违法（比如虚假宣传、违反禁用词），原企业的股东、法定代表人甚至都可能被列入经营异常名单。

Q2：广告审查证明丢了，注销时怎么办？

别慌！先去当初发布广告的平台（比如抖音、淘宝）申请广告发布记录，或者让广告公司出具《广告内容确认书》。如果实在找不到，就得写一份《广告合规自查说明》，详细列出历史广告的发布时间、平台、内容，并承诺无违法情形。最好还是提前找市场监管部门咨询，避免材料不全被卡。

Q3：线上广告下架了，但用户还在转发，责任算谁的？

这种情况比较复杂，但企业仍需承担初始责任。比如用户转发的是你之前的广告截图，你可以通过平台投诉要求删除侵权内容；如果已经造成消费者损失，可能需要先赔偿，再向转发用户追偿。所以注销时最好在官网、公众号发布企业注销声明，提醒用户相关广告已失效，降低风险。

【混合风格】从被动应对到主动管理，广告审查要早规划

企业注销时的广告审查，说到底是个历史遗留问题的清理。就像打扫房间一样，平时不整理，最后肯定一地鸡毛。我见过有客户注销时，光是整理历史广告台账就花了半个月——从2018年到2023年，每年发布几百条广告，涉及十几个平台，有些连发布记录都找不到了。

其实，广告审查不该是注销时的临时抱佛脚，而应该是企业全生命周期的必修课。比如平时就建立广告档案，把每次的广告审查证明、发布合同、监测报告都存档；定期检查线上广告是否过期、下架；遇到产品下架、停产，第一时间清理相关宣传内容。这样到了注销时，就能从容不迫，像切蛋糕一样，把该清理的、该留证的都处理好。

如果你觉得麻烦，也可以找专业机构帮忙。现在很多律所、咨询公司都提供注销前广告合规审查服务，虽然要多花点钱，但能省去不少踩坑的麻烦。毕竟，比起罚款和信用损失，这点服务费真的不值一提。

【个人反思】从教训到经验，合规是最好的护身符

回想三年前的那次翻车，我现在还挺感谢那个客户的——虽然当时被老板骂得狗血淋头，但也让我彻底明白了合规无小事。后来我给所有客户都制定了注销前检查清单，其中广告审查这一项就细分了线上广告下架历史档案整理合规承诺书等8个小项，再也没出过问题。

其实，企业注销就像一场毕业典礼，而广告审查就是毕业答辩——只有把所有功课做扎实，才能顺利毕业。未来，随着数字化监管的普及，市场监管部门可能会通过大数据筛查企业注销后的广告残留，到时候躲是躲不掉的。与其事后补救，不如平时积累。

毕竟，合规不是企业的负担，而是最好的护身符。从成立到注销，每一步都走稳了，才能在商场上行稳致远。