【访谈背景】 <

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午后三点，阳光透过咖啡馆的玻璃窗，在木桌上投下斑驳的光影。空气中飘散着咖啡豆的醇香，偶尔夹杂着键盘敲击声和压低的交谈声。我们选靠窗的位置，桌上放着三杯冒着热气的美式，一本翻开的《商标法实务指南》，还有几张写满问题的便签纸。今天，我们邀请到三位嘉宾，共同探讨跨境电商企业注销时，那个常被忽视却又至关重要的无形资产——商标。

【访谈对象】

- 李律师：40岁左右，知识产权领域资深律师，从业12年，擅长跨境企业商标布局与风险防控，说话逻辑清晰，偶尔会用法律条文较真。

- 张总：35岁，跨境电商创业者，曾主营3C产品亚马逊店铺，两年前因供应链问题注销公司，目前正在孵化新品牌，语气直爽，带着创业者的务实与感慨。

- 小林：28岁，独立站运营者，两年前收购过两个注销跨境电商企业的商标，现在用其中一个做家居用品独立站，语速轻快，像个淘品牌的猎人。

【访谈实录】

访谈者：欢迎三位今天来参加我们的访谈。最近很多跨境电商朋友咨询，公司注销时商标到底该怎么处理？想先请张总聊聊，您当年注销公司时，商标是怎么处理的？

张总：（叹气）别提了，当时一团乱。公司是2021年注销的，主要做亚马逊FBA，3C类目。商标是我2019年注册的，花了小一万，想着有商标才有品牌，结果疫情后供应链断了，库存压着，资金链断了，只能注销。那时候光顾着处理库存、遣散员工，商标的事完全没顾上，就放在那儿了。直到去年想新项目，才想起这事儿——（拍大腿）哎哟，差点出问题！

访谈者：出什么问题了？

张总：我翻出商标证，发现已经过期了！因为公司注销后没人管理，续展费没交，商标局发通知我没看到，直接撤三（连续三年不使用撤销）了。后来找律师咨询，如果想再用，得重新申请，等于白忙活两年。而且之前商标用在亚马逊上，有些评价和链接跟着商标，注销时没处理好，现在想用新商标接盘，老客户根本认不出来。这就是典型的重注册、轻管理，现在想想，商标才是真金白银的资产啊！

李律师：（推了推眼镜）张总的情况很典型。很多创业者把商标当成注册完就没事的摆设，其实商标是用进废退的。根据《商标法》，注册商标的有效期是10年，期满前12个月需要续展，逾期还有6个月宽展期，但超过宽展期没续展，商标就会被注销。而且，企业注销后，商标作为无形资产，如果不及时处理，要么被撤三，要么被他人抢注，要么成为无主资产，想再拿回来成本极高。

访谈者：那如果不想让商标消失，有哪些处理方式呢？

李律师：主要有三种：转让、许可和注销。转让是首选，既能变现，也能让商标继续活下去；许可的话，可以收取许可费，但需要持续管理，避免被他人撤三；注销就是彻底放弃，商标权终止。转让和许可都有前提——商标必须有效，且没有质押、冻结等权利限制。

小林：（插话）对对对，我就是转让的受益者！我2022年收购了张总同行的那个商标吗？（笑）不是，是另一个做户外电源的跨境电商商标。原公司因为融资失败注销，商标还没到期，他们老板急着回国，就想低价甩卖。我通过中介联系，花了3万块拿下来，现在用这个商标做独立站，因为之前商标在亚马逊上有个Best Seller标签，我接手后稍微优化一下listing，流量比新商标高多了！

访谈者：小林能具体说说收购流程吗？怎么判断商标值不值得买？

小林流程其实不复杂，但得细心。首先得查商标状态，比如有没有被异议、无效宣告，有没有在质押。然后看使用痕迹，原公司用在哪些平台？亚马逊、eBay还是独立站？销量怎么样？评价好不好？这些数据能直接反映商标的市场价值。我买那个户外电源商标，就是查到它在亚马逊美国站有3年销售记录，年销大概50万美金，差评率低于5%，这种商标就值。

价格方面，中介一般收10%-15%佣金，商标本身价格看类目和知名度。我那个是9类（科学仪器），不算热门类目，所以3万拿下。如果是25类（服装）或者3类（化妆品），没准能翻倍。对了，还得签《商标转让协议》，去商标局备案，大概2-3个月能拿到转让证明，这期间不能再用原商标，不然侵权。

张总：（皱眉）我那时候怎么没想到转让呢？肯定是信息不对称啊！注销公司时，工商、税务忙得焦头烂额，根本没人告诉我商标能卖。后来才知道，有些中介专门收这种注销商标，价格可能比新注册便宜一半，但品牌基础好。

李律师：这里有个关键知识点：企业注销后，商标权并不会立刻消失，而是由原股东继受。如果原股东在注销前没处理，注销后商标局会公告，这时候其他企业或个人可以申请受让。如果不想转让，至少要在注销前完成商标注销，避免被他人捡漏。跨境企业还要注意国际商标。很多跨境电商注册了马德里商标或者单一国家商标，注销时国内商标处理了，国际商标可能还在，得单独看目标国的法律，比如美国商标，如果不用，也可能被撤销。

访谈者：说到跨境，张总您做亚马逊时，商标布局有没有踩过坑？

张总：坑太多了！刚开始不懂，以为国内注册就行，结果亚马逊欧洲站要求欧盟商标，美国站最好有美国注册，不然跟卖投诉不下来。后来补注册，花了不少冤枉钱。还有，不同类目要分开注册，比如我做3C，又想做配件，得注册不同群组，不然保护不到位。注销时更麻烦，国际商标续展费比国内高，欧盟商标一次要几千欧元，当时公司没钱，只能放弃几个小国家的商标，现在想想，真是一步错，步步错。

小林：我补充一点，收购跨境商标时，一定要查目标国注册情况。我之前想收购一个做服装的商标，查了发现它只注册了美国，没注册欧盟，而我想做欧洲站，这商标就不够用，只能放弃。创业者注销公司前，如果商标还有价值，最好提前规划国际商标的转让，不然鸡肋食之无味，弃之可惜。

访谈者：那从法律风险看，商标处理不当会有什么后果？

李律师：风险分三块。一是商标权纠纷，比如原公司商标被他人抢注，新公司用类似商标，可能被起诉侵权；二是资产流失，商标作为无形资产，不转让就等于白送，很多企业注销后，商标被中介低价收购，高价卖出，原股东一分钱没拿到；三是信用风险，如果商标被用于不良产品，原股东可能要承担商标权属不清的责任，虽然企业注销了，但法人股东如果未履行清算义务，仍需担责。

去年我处理过一个案子：某跨境电商注销后，商标被中介卖给做保健品的公司，结果对方卖假货，消费者起诉到商标局，原股东因为没在注销前办理商标转移，被牵连进去，赔了20多万。清算时同步处理商标，不是选择题，是必答题。

张总：（后怕）幸亏我后来新项目注册商标时，找了李律师做尽调。不然真可能踩坑。现在想想，创业就像打怪升级，商标就是装备，不能光顾着往前冲，得定期维护，不行了就卖装备回血，总比扔了强。

访谈者：那对于现在还在经营的跨境电商，有什么建议？避免以后注销时踩坑？

李律师：第一，商标注册要战略性布局，核心类目、相关类目、目标国家都要覆盖，别头痛医头；第二，管理要常态化，定期做商标监控，看看有没有人近似注册，有没有被撤三风险；第三，财务要同步，商标续展费、许可费要计入成本，别等过期了才想起；第四，注销前提前规划，至少在清算组成立时，就把商标评估、转让或注销提上日程，别等工商注销了才着急。

小林：作为买家，我也建议创业者多关注注销商标市场。现在有很多平台做商标交易，价格比新注册低，而且有使用痕迹，能省下很多推广成本。收购时一定要找专业机构做尽调，别贪便宜买到问题商标。我收购那两个商标，前前后后花了5万块中介费和律师费，但省下的品牌推广费，至少20万起。

张总：我补充一句，别把商标当成公司的附属品，它应该是独立的资产。哪怕公司注销了，商标还能活下去，换种方式继续创造价值。我现在新项目，就打算先收购一个轻资产商标，再慢慢做，比从零开始强多了。

访谈者：听了三位的分享，感觉商标处理确实是个技术活。能不能用一句话总结，给跨境电商创业者提个醒？

李律师：商标是企业的无形生命线，经营时要精心培育，注销时要妥善安置，别让它死得不明不白。

张总：别让商标成为沉没成本，及时处理，至少能回血或者留后路。

小林：注销商标不是终点，是转手的机会，淘好了，能当创业第一桶金。

【访谈后记】

走出咖啡馆时，夕阳正红。三位嘉宾的话还在耳边回响：商标不是注册完就束之高阁的证书，而是需要持续经营、适时处置的活资产。对于跨境电商而言，在波涛汹涌的市场中，商标既是护城河，也是压舱石。当企业不得不注销时，妥善处理商标，不仅是对过去的尊重，更是对未来的负责——毕竟，有些品牌的价值，远比我们想象的更持久。

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