公司注销，如何处理商标评估？

上周跟老张在茶水间碰见，他正对着电脑发愁——经营了十年的设计工作室要注销了，账务、税务都理得差不多了，可桌面上那枚注册了五年的商标，让他犯了难。你说，这商标跟着公司一起注销算了？还是能卖出去？卖的话又值多少钱？老张揉着太阳穴，一脸茫然。说实话，这种注销商标去留的问题，我每年得碰上七八回，很多人和老张一样，要么觉得商标不值钱，注销省事，要么干脆放着不管，等过期，结果往往白白亏了一笔潜在收益。<

注销时商标的去留误区：别让小物件变成沉没成本

很多人对商标的认知还停留在就是个牌子的层面，尤其是小企业主，忙活公司注销时，更觉得商标是累赘——每年还要交续展费，干脆一起注销了干净。但去年我见过一个案例：某服装厂注销时，商标没当回事，结果两年后，有人用类似商标做了同品类产品，还因为老商标自带辨识度抢了不少市场。后来原企业主想追责，才发现商标早就被别人注册了，悔得直拍大腿。

还有更常见的误区：以为商标必须跟着公司注销。其实商标是知识产权，属于无形资产，和公司是两码事。就像你买了房子，公司倒闭了，房子还能卖，商标也一样——只要没被注销，就能转让、许可，甚至躺着赚钱。

商标评估：不是走过场，是止损更是创收

那商标到底值多少钱？这就得靠评估了。可能有人觉得：评估？那不是大公司才做的事？我这小商标，评估费比商标价值还高。其实不然。之前有个做糕点的小店，注销时商标没评估，后来朋友说你这‘老巷口糕点’的牌子，在本地挺有名气的，他才找机构做了评估，结果商标价值12万——比店里剩下的设备还值钱。

评估不是花架子，而是帮你算清楚这笔账：商标是留着能赚钱，还是卖了更划算？比如有的商标有知名度、注册类别实用（比如第35类广告销售、第42类技术服务），转让价能到六位数；有的商标注册了但没用过，或者类别和业务不沾边，评估后可能价值为零，这时候及时注销，还能省下每年的续展费（一般是1000元/类/10年）。

商标处理的三条活路：转让、许可、保留，总有一条适合你

评估完价值，就能选处理方式了。最常见的是转让——找个靠谱的平台（比如某知识产权交易网），或者让财税公司对接买家，把商标卖出去。记得签转让协议时，要明确商标类别、转让价格、违约责任，别像之前某企业主，转让时没说清是否包含在先使用的包装设计，结果买家反咬一口，闹上法庭。

其次是许可。如果商标和你原来的业务相关，但公司注销后不想转让，可以授权给同行用，每年收许可费。比如有个做儿童玩具的，注销时把商标许可给了一家母婴店，约定每卖出一个玩具，抽成5%，现在每年还能躺赚几万块。

最后是保留。如果商标以后可能还想用（比如计划再创业），或者想留给家人，可以单独转让给个人（比如自己、配偶、成年子女），但记得做商标变更，别让商标成了无主之物——不然别人能抢注，你再用就算侵权了。

说到底，公司注销不是终点，商标处理不好，可能变成坑；处理好了，就是最后一桶金。最近帮不少企业处理注销时，发现商标评估是最容易被忽略的环节——要么觉得麻烦，要么怕花钱，结果往往捡了芝麻丢了西瓜。

上海加喜财税在帮企业处理注销时，会把商标评估当成必修课。他们会先梳理商标状态（有没有被异议、有没有质押），再结合行业前景、品牌影响力、注册类别做价值分析。之前有个做餐饮的，注销时商标没当回事，加喜团队评估后发现商标在本地有30%的辨识度，还注册了43类餐饮服务，最后通过对接的转让平台，以18万的价格成交，帮企业主挽回了损失。他们还会提醒：商标转让前要做公证，避免后续纠纷；如果商标确实没价值，建议及时注销，省下年费浪费。专业的事交给专业的人，加喜的官网https://www.110414.com上有很多注销避坑指南，有需要的可以去看看——别让商标，成了注销时的遗憾。

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