做了15年商标代理，见过太多连锁老板在门店注销时栽在商标上。有人觉得店都没了，商标还留着干嘛，结果被人抢注，想东山再起发现连老本行名字都用不了；有人想留着商标等以后东山再起，结果主体公司注销了，商标成了无主财产，最后被别人低价捡漏。说实话，商标这东西，在连锁经营时是金字招牌，注销时处理不好，就可能变成定时。<

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我常跟老板们说：商标不是你营业执照上的‘字号’，它是一套受法律保护的独占权利。你开了10家店，商标可能早就被消费者记住了，哪怕门店注销，这个‘认知价值’还在。比如你做餐饮的，老张川菜这个商标，可能周边小区居民都认，这时候你不管商标，别人一注册，你以后想开个外卖摊都用不了这个名字——这就是商标的在先权利问题。

还有个误区，觉得商标注册证在手就万事大吉。其实商标有有效期，是10年，到期要续展；而且商标要规范使用，比如你注册的是老张川菜（第43类），结果你卖起了预包装食品（第29类），别人在第29类注册了同样的商标，你还是侵权。这些坑，在门店注销时更要提前避开，不然旧账新账一起算。

三个真实案例：商标处理不当，老板们踩过的坑

案例一：老张川菜的教训：商标被抢注，想回家难如登天

2019年，我遇到一个做川菜连锁的老板老张，他在本市开了8家老张川菜门店，生意一直不错。后来因为房租上涨加上合伙人分歧，6家门店陆续关了，剩下2家也撑不住，最后把公司注销了。注销时会计说商标也没用了，放着吧，老张也没当回事，想着以后有钱了再开。

结果2021年，老张想重新做餐饮，去注册商标时发现，老张川菜在第43类（餐饮服务）已经被别人注册了！原来他注销公司后，商标局没人提醒，有个同行一直在盯着这个商标，等他一注销就马上申请了。老张找到我时，眼圈都红了：我辛辛苦苦攒了10年的牌子，现在连用都不能用了？

我查了那个抢注人的商标，刚注册下来还没使用，按照《商标法》，老张可以提无效宣告，但需要提供自己在先使用的证据。问题在于，老张的公司注销了，以前的营业执照、宣传资料都找不全了，最后只能花大价钱买回商标——对方咬死不卖，最后闹到法院，耗时8个月，赔了对方20万才拿回来。老张后来跟我说：早知道注销时把商标转让给个人，或者哪怕注销前卖给同行，也不至于这么折腾。

案例二：李姐社区驿站的糊涂账：公司注销了，商标成了孤儿

2020年疫情期间，做社区便利的李姐关了3家加盟店，直营的5家也因为客流锐减撑不住，把运营公司注销了。注销前她问我：商标怎么办？我想留着，以后说不定还能开。我建议她要么转让给加盟商，要么变更到自己个人名下，但她觉得麻烦，想着公司注销了商标自动跟着注销吧，结果没做任何处理。

2022年，李姐想重新做社区团购，发现李姐社区驿站商标已经被一家新公司注册了，而且人家已经开始用这个品牌做加盟了。更麻烦的是，李姐原来的公司已经注销，商标档案里权利主体没了，商标局根本没法处理她的诉求。她想告对方侵权，但连自己是商标在先使用人的证据都很难证明——公司注销了，以前的合同、发票都散落在各处，最后只能放弃这个品牌，重新起名李姐优选。

我跟李姐复盘时，她特别后悔：我当时就觉得注销公司就是办个手续，哪知道商标还有这么多讲究？要是早知道把商标变更到自己名下，哪怕花点钱，也不至于现在连‘老本’都吃不着。

案例三：小美美妆盒子的及时止损：低价转让商标，比冷冻更划算

2021年，一个90后创业者小美找到我，她做美妆集合店小美美妆盒子，开了5家店，因为供应链问题资金链断裂，决定全部注销。她有两个选择：一是把商标冷冻起来（即不做任何处理，等以后有机会再用）；二是低价转让给同行。

小美的商标在第35类（广告商业）和第3类（化妆品）都有注册，虽然门店注销了，但品牌在年轻消费者里有点知名度。我帮她做了商标评估：第35类商标因为涉及销售代理，对同行有价值；第3类商标因为涉及化妆品生产，小美没做过这块，价值不大。最后我们决定把第35类商标挂到商标交易平台，底价5万，第3类商标主动申请注销。

挂了两个月，有个做美妆连锁的老板看中了，因为小美美妆盒子在本地年轻人中认知度高，拿来直接用能省不少推广费。最后6万成交，小美拿到钱后还感慨：本来以为商标注销就是扔了，没想到还能换点回血钱。要是当初听朋友说‘留着等以后东山再起’，估计现在还在交商标续展费呢！

不同场景下的商标处理方案：转让、注销还是冷冻？

看了这么多案例，可能有老板会问：那我的商标到底该怎么处理？其实没有标准答案，得看你的未来规划和商标价值。我一般分三种情况给老板们建议：

第一种：想保留品牌，未来可能重启——优先转让

如果你觉得这个品牌还有念想，比如以后资金充足了想重新做，或者有同行愿意接手，那最好的办法是转让。转让商标需要双方签转让协议，到商标局办理转让申请，大概6-8个月能下证。注意：转让前要查清楚商标有没有瑕疵，比如有没有被异议、无效宣告，有没有到期没续展的，不然转让过来也是个麻烦。

比如老张的老张川菜，如果他能在公司注销前把商标转让给亲戚或者信任的合伙人，哪怕象征性地收1块钱，也能避免被抢注。转让的好处是钱货两清，商标到了别人手里，你不用再操心续展、侵权问题，还能拿点转让费。

第二种：确定不再使用，商标没价值——主动注销

如果你的商标注册后就没怎么用过，或者品牌本身没什么知名度，比如小美美妆盒子的第3类商标（化妆品），那不如主动申请注销。注销商标是免费的，流程也比较简单，提交申请后商标局会公告，3个月没人异议就注销了。

注销的好处是一了百了，不用再交每年的商标续展费（每10年一次，一次1000元），也不用担心以后有人用这个商标告你侵权。但要注意：注销后就不能恢复了，相当于彻底放弃。

第三种：暂时不用，但想留着——冷冻需谨慎

有些老板觉得商标是我的宝贝，先放着，这时候可以冷冻——即不做转让也不注销，但要注意两点：一是商标到期前要续展（到期前12个月可以续展，有6个月宽展期，但宽展期要多交500元）；二是要规范使用，避免变成通用名称（比如阿司匹林本来是商标，现在成了药品通用名称，就不能独占了）。

冷冻的风险是：你每年要盯着续展时间，万一忘了，商标就失效了；而且商标冷冻期间，别人不能注册同样的商标，但你也不能用它，万一别人抢注了，你想再用就得重新申请——这就像你把房子空着，结果别人住了进去，你想住还得打官司。

给老板们的避坑指南：注销前这3步必须走

不管是哪种情况，连锁门店注销前，这3步一定要做，不然很容易踩坑：

第一步：做一次商标体检

注销前，把你名下所有商标都列个清单，查清楚：商标注册号、类别、有效期、有没有质押、有没有被异议或无效宣告。我见过有老板注销公司时，根本不知道自己还有个防御商标（比如老张川菜在第35类也注册了，结果忘了处理，被别人在第35类抢注）。体检工具可以用商标局的中国商标网，或者找专业的代理机构做，大概几百块钱，能省后面几万块的麻烦。

第二步：评估商标价值

商标不是有就值钱，得看它的使用情况和市场认知度。比如你的品牌在本地开了10家店，消费者都认，那商标就值钱；如果只是注册了没开过店，那可能就是一张纸。评估时可以问自己：有没有同行愿意买？有没有消费者因为这个品牌来消费？如果答案都是没有，那不如注销或低价转让。

第三步：选对处理方式，保留证据

不管是转让、注销还是冷冻，都要留下书面证据。比如转让要签合同，注销要保留商标局的受理通知书，冷冻的话要自己做个商标状态记录表。我见过有老板说我把商标给亲戚了，没签合同，结果亲戚翻脸不认人，最后商标成了无主财产——这种口头约定，在法律上根本站不住脚。

其实商标就像连锁品牌的灵魂，门店可以关，但灵魂是留在自己手里，还是任由别人带走，这个选择背后，藏着的是对品牌价值的认知，还是对未来的规划。你有没有遇到过门店注销时商标处理的难题？当时是怎么选择的？欢迎在评论区聊聊你的故事。