说实话，在临港做了十年招商，见过太多企业从注册时的意气风发到注销时的匆匆收场。但要说最让我惋惜的，莫过于那些跟着公司一起消失的商标。很多企业主觉得注销就注销了，商标无所谓，可真到了出问题的时候，才追悔莫及。<

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记得2021年，临港有一家做智能装备的科创动力，老板是我2018年招商引进来的，当时他们团队带着三项专利和两个商标入驻临港自贸区，我还特意在招商手册里把他们作为科技型中小企业标杆案例宣传。结果2022年因为融资没跟上，公司只能走注销流程。我去办手续时，老板老张还跟我开玩笑：李哥，以后临港见不到‘科创动力’了，不过商标也没用了，放着占地方，注销省心。

我当时就皱了眉：老张，你这商标可是‘科创动力’在智能装备领域的品牌积累，哪怕公司不做了，商标也能转让啊，说不定还能回点血。老张摆摆手：算了，转让麻烦，还要找买家，注销拉倒吧。

结果你猜怎么着？去年临港另一家做同类设备的智造新材突然火了，我一看他们的商标，赫然就是科创动力的图形商标，只是把科创改成了智造。一打听，原来智造新材的老板是老张的前合伙人，公司注销时商标没人管，他就偷偷申请了近似商标，现在靠着科创动力原有的市场认知度，订单接到手软。老张知道后气得直拍大腿，可公司都注销两年了，商标权早就归零，维权根本没门。

这件事让我反思了很久：我们在临港招商时，总强调政策洼地税收优惠，却很少在企业注销阶段提醒他们商标权的处理。其实商标作为企业的无形资产，哪怕公司不做了，也是可以变现或传承的。很多企业主跟我抱怨不知道怎么转让找不到买家，其实临港市场监管局每年都会组织知识产权对接会，还有专门的商标交易平台，只是他们不知道，或者没当回事。

有时候我在想，是不是我们的招商服务链条太重注册、轻注销了？企业从注册到注销，少则三五年，多则十几年，商标权就像企业的孩子，不能公司没了，孩子没人管啊。尤其是临港这几年鼓励专精特新企业培育，很多中小企业都有1-2个核心商标，注销时随便放弃，不仅是企业自身的损失，也是临港知识产权资源的浪费。

转让商标：让沉睡资产在临港活起来

也不是所有企业注销时都选择放弃商标。去年我就遇到一个教科书式案例，至今还在临港招商圈里被当范例。

跨境优品是2019年引进的一家跨境电商企业，老板是90后小姑娘小林，做母婴用品海外直邮的，他们家的跨境优品商标在宝妈圈里小有名气。2023年因为疫情后海外供应链不稳定，小林决定转型做国内母婴品牌，原公司就得注销。

小林找到我的时候，愁眉苦脸：李哥，公司注销流程我懂，但这商标怎么办？用了四年，有知名度，可新公司不用这个名，留着也没用，转让给谁啊？

我当时就笑了：小林，你这可是‘香饽饽’！临港现在有多少想做跨境电商的企业，都缺个有知名度的商标。你不如试试在临港的‘知识产权交易中心’挂牌，他们有专门的商标评估和撮合团队。

小林将信将疑地去了，没想到半个月后，交易中心就联系她，说杭州一家做母婴集合店的企业看中了跨境优品商标，愿意出价35万转让。后来我才知道，那家企业本来想自己注册商标，但跨境优品已经有一定用户基础，直接转让能省下至少两年的市场培育时间。

整个转让过程用了不到两个月，小林不仅拿到了35万转让款，还和收购方签了品牌顾问协议，帮他们过渡三个月。她跟我说：李哥，以前总听说商标是无形资产，直到真拿到钱才明白！要不是你提醒，我肯定就跟着公司一起注销了，亏大了！

这件事让我特别有成就感。其实临港作为上海重点发展的五个新城之一，一直鼓励知识产权转化运用，商标转让就是最直接的方式。很多企业注销时，商标还处于有效期内，只要有一定知名度，就能通过转让实现价值。我们招商团队后来还专门整理了《临港企业商标权处置指南》，把转让流程、注意事项、对接渠道都列清楚，发给准备注销的企业。

不过这里也有个问题：有些企业主觉得商标是我的，我想卖给谁就卖给谁，其实不然。转让必须经过商标局核准，而且要保证受让人主体资格合法，尤其是临港有些涉及高新技术食品医药类的商标，转让还要符合行业监管要求。之前就有一家企业，想把商标转让给一家没有资质的小公司，结果被商标局驳回，最后只能找有资质的企业，价格少了不少。所以说，专业的事还得找专业的人做，临港市场监管局的知识产权科，还有我们招商团队，都能提供免费咨询。

放弃商标：看似省心，实则后患无穷

说到商标放弃，很多小微企业主最容易犯想当然的错误。他们觉得商标不用了，主动放弃总比被注销强，其实这里面门道多着呢。

去年临港有一家做社区餐饮的小碗菜，老板老王是安徽人，开了五年连锁店，生意一直不错。结果2023年因为家里老人生病，他决定回老家发展，公司只能注销。我去跟他对接注销手续时，他说：李哥，商标我准备主动放弃，省得以后还要交续展费，一年几千块呢，不值当。

我当时就劝他：老王，你这‘小碗菜’在临港周边社区可是有口皆碑，哪怕不转让，也可以‘商标注销’，这样至少能防止别人抢注近似商标，你以后要是想回临港发展，还能重新申请。

老王摆摆手：不了，回老家就不做餐饮了，商标注销了吧，省心。

结果今年年初，老王的老家县城突然流行社区小碗菜，他路过一家店一看，招牌跟他以前的一模一样，连装修风格都差不多。一打听，原来是他以前的一个员工，用小碗菜的商标在老家开了连锁店，因为老王没注销商标，只是放弃，所以商标还在有效期内，员工直接通过商标变更把权利人改成了自己。老王想维权，可商标权利人已经不是他，根本没辙。

后来我专门咨询了临港市场监管局知识产权科的老师，才搞清楚放弃商标和注销商标的区别：主动放弃是指商标权人向商标局申请放弃商标专用权，一旦核准，商标专用权即终止，但前提是没有正在进行的商标侵权纠纷；而注销商标通常是因为企业注销，商标权随公司主体资格消灭而消灭，但需要办理商标权转移手续，否则商标会进入无主状态，容易被他人抢注。

老王的情况就是典型的操作失误——他应该在公司注销前，把商标转让给个人（比如自己），或者办理商标权转移手续，而不是直接放弃。现在好了，一手带起来的品牌，被前员工白嫖了，你说他冤不冤？

其实像老王这样的小微企业主，在临港不在少数。他们总觉得商标是小生意，不用较真，可真到了出问题的时候，才明白商标无小事。尤其是临港这几年大力发展夜间经济社区商业，很多餐饮、零售类企业的商标，虽然看起来不大，但在特定区域内有很强的辨识度，放弃或处理不当，很容易被捡漏。

有时候我在想，我们是不是应该在企业注销前，强制要求他们进行商标权处置审查？就像公司注销前要清税、清算债务一样，商标权作为重要的无形资产，也得有个说法。这只是我的个人想法，实际操作中可能还需要更多政策支持，但至少现在，我们招商团队已经把商标权处置纳入了企业注销前的必提醒事项，每次跟企业对接注销手续，都会多问一句：商标您打算怎么处理？

写在最后：商标权，不该是企业注销的句号

在临港招商十年，我见过太多企业从注册时的星星之火到注销时的黯然离场，但真正让我觉得可惜的，不是公司没了，而是那些跟着公司一起消失的商标。商标权不是企业注销时的累赘，而是可以变现传承再利用的活资产。

其实临港的政策一直很支持知识产权转化，从商标注册补贴到转让奖励，从知识产权质押融资到交易平台搭建，可以说工具箱里应有尽有。但很多企业主不知道、不了解，或者觉得麻烦，最终让商标跟着公司一起躺平。

作为招商人，我们不仅要帮企业走进来，更要帮企业走出去时体面——哪怕公司注销，商标的价值也不能白白浪费。或许未来，我们可以建立临港企业商标资源库，把注销企业中有价值的商标统一收录，再通过平台对接给有需要的企业，让每一份沉睡的资产都能在临港活起来。

最后想问大家一个问题：当企业注销时，我们是否应该把商标权处理纳入企业全生命周期服务的必选项，让商标权像清算债务一样，成为企业注销前不可忽视的一环？毕竟，商标不仅是企业的无形资产，更是临港知识产权高地建设的有形力量，你说呢？