大家好，我是老张，在财务圈摸爬滚打二十来年，带过团队，踩过坑，也捡过漏。今天不聊KPI，不说财报，想跟大家掏心窝子聊聊企业注销时，那个最容易让人翻车的小妖精——商标。 <

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你可能要笑：注销公司？一堆烂事还忙不过来，商标那破纸片片谁还管它？哎，这话我十年前也说过，结果呢？差点让公司赔进去三十万，还落了老板一顿臭骂。今天就把我的血泪史、踩过的坑、总结的干货掰开揉碎了讲讲，保你看完直拍大腿：早知道听老张的！\

一、问题：注销时商标？那不就是张废纸吗？

十年前我刚升财务总监，接手的第一硬骨头就是帮一家老制造企业注销。老板是实干派，天天喊公司都散了，商标留着干嘛，我那时候也年轻，觉得有道理——商标注册证上写着公司名，公司都没了，商标自然跟着消亡，对吧？

结果呢？公司注销手续办完半年，我们收到了一封律师函：一家同行把我们名下的XX机械商标（第7类，机床设备）抢注了同类产品，反过来告我们侵权，索赔三十万。我当时就懵了：商标是我们公司先注册的，怎么变成他们告我们？

后来才搞明白：商标权不会因为公司注销自动消失！根据《商标法实施条例》第三十二条，注册商标专用权是独立财产权，公司注销时，商标必须作为资产进行处置——要么转让给他人，要么主动注销，要么放弃。不管选哪种，只要不管不问，商标就会变成无主财产，谁都能抢注，还能反过来告你恶意使用。

那天晚上，我在办公室啃着冷馒头查资料，老板打电话来：小张，这商标的事儿，是不是你忘了？我哪敢忘？是我拍着胸脯跟老板说商标不用管，注销就行的。那晚我第一次明白：财务人眼里不能只有钱，商标这种无形资产，处理不好就是定时。

二、挑战：注销时处理商标，难在哪？

后来处理多了才发现，商标这玩意儿，看着简单，注销时处理起来简直是步步是坑。我总结下来，主要有四大难：

第一难，流程比登天还绕。你以为注销商标就是去商标局填张表？天真！得先查商标状态（有没有被异议、无效宣告、质押），得确认有没有未到期的许可合同（哪怕免费许可也得终止），得准备公司注销证明、股东会决议、清算报告……一套流程走下来，少说三个月，要是中间有个材料不合格，打回来重填，半年都算快的。

这里有个潜规则：有些代理机构会故意不告诉你商标许可必须终止。我见过一家企业，注销时商标被许可方还在用，结果商标局以存在权利纠纷为由驳回注销申请，企业不得不花大价钱跟许可方解约，多花了五万块。后来我才知道，有些代理机构就靠这种信息差收加急费，你越急，他越不提醒。

第二难，价值评估全靠猜。商标值不值钱？值多少？财务人最头疼这个。有的商标注册了十年没用过，可能就值几千块；有的商标是行业知名品牌，可能值几百万。我见过最离谱的：一家食品企业注销，老板觉得XX记商标值五十万，评估机构说没使用记录，最多五万，俩人差点在办公室打起来。

根据我的经验，评估商标别信拍脑袋，也别信低价评估。找第三方机构时，一定要看他们有没有无形资产评估资质，最好让他们提供评估说明——比如商标使用年限、市场占有率、类似商标交易案例。我一般会多找两家机构比价，太便宜的（比如几千块）肯定不靠谱，太贵的（比如收10%评估费）也可能是智商税。

第三难，转让对象比找对象还难。要是商标能转让，那肯定是首选——至少能回点血。但现实是，很多小企业的商标，要么是小众类别（比如第11类，灯具），要么是没名气的牌子，想找个接盘侠，比登天还难。

我有个朋友做服装厂，注销时有个XX服饰商标（第25类），挂在网上转让半年，问的人不少，但真掏钱的没几个。后来他急了，找了个商标黄牛，黄牛说帮你找下家，但要收20%佣金，结果商标卖了八万，黄牛拿走三万六，朋友气得直跳脚。

这里有个小技巧：转让商标别直接找黄牛，他们可能把商标卖给侵权风险户（比如有不良记录的企业），以后扯皮更麻烦。我建议先在商标局官网的商标转让申请系统里查受让人资质，或者找正规的知识产权代理所——他们有客户资源，能匹配到真正需要的企业，比如初创公司想买现成商标，或者同行想扩展品类。

第四难，潜在纠纷防不胜防。你以为商标干净得像张白纸？可能早就埋了雷。我见过最惨的案例：一家科技公司注销时，商标被股东偷偷质押给了小贷公司，公司不知道就转让了，结果小贷公司跳出来告恶意转让，法院判决转让无效，企业不仅收不到转让款，还得赔偿受让人损失。

清查商标时一定要刨根问底：查商标局档案，看有没有质押记录；查公司合同，看有没有许可、转让协议；甚至要查股东有没有个人债务——万一股东把商标偷偷抵债了，麻烦就大了。

三、解决方案：五步走，让商标体面退场\

踩了这么多坑，我终于总结出一套商标处理五步法，这些年帮十几家企业顺利注销，商标处置没出过岔子。今天就无私分享给大家：

第一步：提前规划，别等注销了才想起商标

这是最关键的一步！我建议企业在决定注销时，就成立商标处置小组，由财务、法务、股东组成，第一时间梳理公司名下所有商标。

怎么梳理？列个清单：商标名称、注册号、类别、注册日期、到期日、使用情况（有没有实际使用、有没有许可他人）、有没有质押/转让/异议记录。我见过太多企业，注销时才发现某个商标早就到期没续展，白白浪费了商标价值。

这里有个潜规则：商标续展有宽展期（到期后6个月内），但要加收延迟费（1000元/类）。要是超过宽展期还没续展，商标就失效了，想转让都来不及。所以清单列出来后，马上查哪些商标快到期了，提前续展，别省那点小钱。

第二步：价值评估，别让情怀干扰判断

清单有了，接下来就是评估商标值不值得救。我一般分三步走：

1. 看使用情况：有没有实际使用（比如产品包装、广告宣传、销售记录）？有没有获得过驰名商标著名商标称号？使用越充分，价值越高。

2. 看类别关联度：如果是核心业务类别（比如机械企业的第7类），价值肯定高；要是防御商标（比如第35类，广告销售），可能就没什么用。

3. 看市场行情：去商标买卖网汇桔网上查类似商标的交易价格，别自己拍脑袋。

我见过一个老板，对自己的XX坊商标（第30类，糕点）有情怀，非要评估值二十万，结果查了同类商标，最多卖五万。最后只能低价转让，老板还心疼了好久。

第三步：选择路径，转让/注销/放弃按需选

评估完价值，就有三条路可选：

① 转让（优先选，能回血）

要是商标有价值，赶紧找下家。流程是：签转让合同→做公证→提交商标局→受理→审核→公告→出证明。整个流程大概4-6个月。

这里有个小技巧：转让合同一定要写清楚商标状态（有没有质押、有没有纠纷）、转让费用付款方式。我见过有企业签合同时没写商标无质押，结果转让后被质押方追讨，钱没拿到还赔了诉讼费。

公证别贪便宜！有些企业为了省几百块公证费，找路边小作坊做假公证，结果商标局驳回申请，损失更大。我一般建议去公证处做商标转让公证，虽然贵点（大概2000-5000元），但保险。

② 注销（没人要就选它，彻底干净）

要是商标没人要，或者价值低于处置成本（比如评估费比商标本身还贵），就选注销。流程是：提交注销申请→商标局受理→审核→公告（3个月）→出注销证明。

注意：注销后商标就没了，任何人都能注册，所以要是商标可能被恶意抢注（比如有行业影响力的商标），建议选注销，而不是放弃——放弃是主动放弃权利，注销是因主体消灭而终止，后者更彻底。

③ 放弃（慎选，相当于送人）

放弃比注销简单，不用公告，直接提交申请就行。但放弃后，商标在放弃之日起1年内，别人不能注册；1年后，就能随便注册了。所以除非商标一文不值，或者不想让别人用，否则别选放弃。

第四步：合规操作，别让小聪明栽跟头

不管是转让还是注销，合规是底线。我见过企业为了省税，签阴阳合同（比如实际转让费20万，合同写5万），结果被税务局稽查，补税+罚款，比省的钱还多。

记住：商标转让所得属于财产转让所得，要交25%企业所得税（或20%个人所得税）。别想着逃税，现在税务和商标局数据共享，一查一个准。

所有材料都要留痕：转让合同、公证书、受理通知书、注销证明……最好扫描存档，电子版和纸质版都留着。万一以后有纠纷，这就是救命稻草。

第五步：收尾确认，别留尾巴

商标转让/注销完成后，别忘了两件事：

1. 通知相关方：要是商标有被许可方，一定要发终止许可通知书；要是商标有质押，要去动产融资统一登记公示系统办质押注销。

2. 确认状态：去商标局官网查商标状态，显示转让完成或注销，才算彻底搞定。我见过有企业，以为转让成功了，结果商标局没更新，被别人抢注了，最后只能打官司。

四、经验教训：那些年我踩过的坑，你千万别踩

说了这么多，最后再给大家掏两个我的失败案例，看看你们能不能避坑：

案例一：商标被遗忘，赔了三十万还挨骂

就是开头那个事。当时我天真地以为公司注销，商标自动消失，结果商标被抢注，对方告我们侵权。后来我们花十万请律师打官司，证明商标是我们先注册的，又赔了对方二十万和解。老板气得一个月没理我，我自掏腰包请全公司吃饭才勉强过关。

教训：商标不是公司附属品，是独立财产！注销时必须主动处置，别等爆炸了才想起来。

案例二：转让时没查质押，钱没拿到还倒贴

五年前，我帮一家贸易公司注销，有个XX物流商标（第39类），找了个受让人，卖了十五万。签合股东拍胸脯说商标绝对干净，我们没查档案就转让了。结果转让后，股东老婆跳出来说商标是她个人质押的，我们被起诉恶意转让，法院判决转让无效，十五万退给受让人，我们还赔了五万诉讼费。

教训：清查商标时，一定要查档案！商标局的商标查询系统免费，花一天时间查清楚，比以后打官司强一百倍。

现在想想，这些坑其实都是经验值。作为财务人，我们不仅要管好钱，更要管好资产——商标就是最容易被人忽视的隐形资产。

最后送大家一句话：注销公司就像搬家，商标就是家里的古董，别嫌麻烦，该处理的处理，该卖的卖，别等搬完了才发现古董丢了、碎了，追悔莫及。

好了，今天就聊到这儿。要是大家有商标处理的问题，欢迎评论区留言，我知无不言言无不尽——毕竟，谁还没踩过几个坑呢？哈哈！