上海保险公司银保监批准解散注销后，如何处理公司商标？

【访谈现场】 <

上海陆家嘴某写字楼28层，陈建国财税工作室的玻璃窗映着黄浦江的微光。办公室里，书架上整齐排列着《企业破产法》《知识产权保护指南》等书籍，桌上一个磨白的茶杯上印着专业二字——这是他从业30年的标配。初秋午后，68岁的陈建国身着深色夹克，头发花白却精神矍铄，谈及财税与商标的话题，眼神里透着老法师的笃定与热忱。

【访谈实录】

记者： 陈老师，您好！最近听说上海有家保险公司因业务调整，经银保监批准解散注销，他们公司名下的商标该怎么处理？直接不管了行不行？

陈建国： （摆摆手，嘴角扬起一丝笑意）这个嘛，你听我讲——直接不管？那不是自找麻烦嘛！商标这东西，就像人的脸面，公司没了，脸面还在，不管的话，后患无穷。我跟你说，2018年我们处理过一家上海老牌寿险公司，解散时财务部觉得商标又不能当钱花，就没上报清算组。结果两年后，有人用他们的商标搞养老理财骗局，骗了20多个老人，家属找上门来，公司虽然注销了，但原股东还得承担连带责任，最后花了三倍的钱才把商标买回来，还上了《新闻晨报》社会版。所以啊，第一步，肯定是不能撒手，得纳入清算盘子里！

记者： 那纳入清算后，具体要怎么处理呢？法律流程上有什么讲究？

陈建国： （端起茶杯抿了一口，茶杯上的专业二字有些模糊）流程嘛，分三步走，一步都不能少。第一步，摸清家底——清算组得把公司所有的商标列个明细表，注册号、类别、有效期、有没有许可给别人用、有没有质押，这些都得查清楚。我当年带团队做项目，要求商标清单必须和财务账册、工商档案一一核对，差一个标点符号都不行，不然就像没装导航开车，容易迷路。

第二步，评估价值。商标这东西，不像机器设备有折旧，它的价值怎么算？这就得找专业的人干专业的事。我跟你说，这里头有个坑：2020年我们处理一家产险公司，商标叫XX祥，财务想按注册成本算，只值5万（就当初的申请费），但法务说这商标在老年群体里认知度很高，至少值50万。最后我们请了知识产权评估机构，用收益法算了五年——结合公司过去三年的保费收入、客户复购率，还有品牌对客户的溢价贡献，最后定了38万。这个数，债权人没意见，股东也接受，皆大欢喜。

第三步，处置方式。要么转让，要么注销。转让的话，得在清算方案里写清楚，债权人会议通过，还要去商标局办转让申请，大概3-6个月能下来；注销的话，得在《中国商标网》公告3个月，没人提异议才能销户。我跟你们说，转让优先！注销是下下策，万一商标有点知名度，注销了被别人抢注，再出来碰瓷，那就麻烦了。

记者： 说到评估价值，这里可能有个争议：如果商标知名度很高，比如像平安国寿这种，解散后评估价值很高，但公司资不抵债，这时候商标是优先用来还债，还是股东可以保留？这中间会不会有利益冲突？

陈建国： （手指轻轻敲着桌面，眼神突然严肃起来）这个问题啊，实务中太常见了，简直是清算界的‘硬骨头’。你听我讲去年一个案例：上海有家外资保险公司，因为总部战略调整，分公司注销了。他们有个商标叫XX守护，在健康险领域小有名气，评估下来值800万。但公司负债1200万，资产（含商标）只有1000万。这时候，债权人（主要是投保人和合作渠道）都喊着商标卖了还债，但原股东（外资母公司）觉得商标是我们辛辛苦苦10年做起来的，不能就这么便宜卖了。

双方僵持了三个月，清算组找我拍板。我当时说：商标的价值，本质上是‘消费者信任’的积累。公司没了，这份信任更应该‘服务市场’，而不是让股东‘收割’后跑路。最后我们定了方案：商标以800万转让给国内一家头部寿险公司，但其中300万优先支付投保人的未到期保费（这部分钱必须优先还，法律有规定），剩下的500万按债权比例偿还其他债权人，股东一分钱没拿。为什么？因为如果股东硬要保留，债权人肯定不干，最后可能闹到法院，拖个三五年，商标价值也耗光了，得不偿失啊！

记者： 除了法律和税务，商标处理不当还会引发哪些社会问题？比如消费者混淆、市场秩序混乱？

陈建国： （叹了口气，拿起茶杯又放下）你这个问题问到根上了。我跟你们说，商标这东西，一头连着公司，一头连着老百姓。处理不好，受伤的最终是普通人。比如2019年，上海有家小保险公司解散，他们没及时注销商标，结果被一个皮包公司买去，打着原XX保险售后服务的名义卖退保理财，骗了200多个老人，金额上千万。后来查出来，才知道原公司商标没人管。

清算组在处理商标时，不能只低头算账，还得抬头看路。第一，要广而告之——在报纸、官网、行业协会平台公告商标处置信息，提醒消费者这个商标以后跟我没关系了；第二，要借力打力——如果商标知名度高，最好和上海保险行业协会打个招呼，让他们帮忙盯着，防止被恶意抢注；第三，转让时要背景调查——别把商标卖给搞歪门邪道的人，当年我们处理XX祥商标时，特意要求受让方承诺三年内不得在金融领域使用类似名称，就是为了避免消费者张冠李戴。

记者： 从财税角度看，商标转让涉及的税务处理有哪些需要注意的？比如增值税、企业所得税、印花税？

陈建国： （突然笑了，眼角的皱纹像年轮一样舒展开来）税务这块，可不能想当然，稍不注意就可能多交冤枉钱。我跟你们说，商标转让属于无形资产转让，涉及的税不少：增值税、企业所得税（或个人所得税）、印花税，还有可能涉及土地增值税（如果商标增值多）。

增值税方面，一般纳税人税率6%，小规模纳税人3%（现在有优惠，1%）；企业所得税，清算所得要交25%的税；个人所得税，如果是自然人股东，按财产转让所得交20%的税；印花税，按产权转移书据交万分之五。这里头有个关键点：收入确认时间。很多公司以为签了转让合同就算收入，其实不对！得等到商标局核准转让登记才算，不然税务上要调增应纳税所得额。

当年我们处理一家保险公司，他们和买家签了合同，收了200万定金，就确认了收入，结果后来买家违约，合同没履行，但税已经交了。最后只能走退税流程，折腾了半年。所以啊，税务处理一定要以工商登记为准，别被合同忽悠了。

记者： 最后想请您给财税行业的新人一些建议，特别是在处理企业解散注销中的商标这类问题时，应该注意什么？

陈建国： （起身走到窗边，看着黄浦江的轮船缓缓驶过，沉默了片刻）新人啊，我常说一句话：财税工作不是‘算数’，是‘算人心’。处理商标这类事，表面上是法律条文、税务政策，实际上是平衡各方利益——股东、债权人、消费者，甚至市场秩序。

我跟你们说，我刚入行时（1992年），师傅让我处理一家小公司的清算，我觉得商标不值钱，就让财务直接注销了。结果后来商标被别人抢注，原老板找上门来，差点打起来。师傅骂我：你只看到账面上的数字，没看到商标背后的人！从那以后，我每次处理商标，都会先问自己三个问题：第一，这个商标对消费者意味着什么？第二，处置它会不会伤害谁的利益？第三，有没有更周全的办法？

新人要多跑现场，多和法务、知识产权律师沟通，别把自己关在办公室里抠数字。记住，好的财税方案，不是税最低，而是最合理，能让各方都接受，不留后遗症。就像泡茶，水温太高会烫，太低不香，得刚刚好，才能品出味道。

【访谈尾声】

采访结束时，夕阳已经西斜，办公室里的灯光亮了起来。陈建国将整理好的笔记递给我，封面上写着商标清算三原则：全面盘点、公允评估、多方平衡。他说：这行啊，没有捷径，就是‘多看、多问、多想’，时间久了，你自然就知道怎么‘泡好这杯茶’了。

走出写字楼，江风拂面，我想起他常说的一句话：财税工作者的价值，不仅在于‘算清账’，更在于‘守人心’。或许，这就是处理企业解散后商标问题的终极答案——让每一份品牌记忆，都能在市场中找到合适的归宿，让每一个市场参与者，都能在规则中得到公平对待。